展望2023年家居五金业 市场蕴藏巨大机会 中外品牌展开新布局驶入新赛道

家居五金已成为备受瞩目的“蓝海”板块。在大家居行业已达4.5万亿元的“大盘”里，目前家居五金的产业规模已超2000亿元且行业规模依旧在快速增长中。过去三年的新冠疫情让家居五金行业整体经受了一次大考，而随着今年疫情防控取得胜利，家居五金行业将进入新一轮增长期。后疫情时代，家居五金市场蕴藏着巨大的机会，蕴育着惊人的能量，中外品牌厉兵秣马、展开布局，驶入新的赛道，新的趋势方向、行业格局和品牌梯队正在激烈的市场竞争中悄然形成。

　　家居五金渐成新宠

　　在相当长的一段时间里，以滑轨、铰链、门吸、拉篮、拉手、收纳架等为代表的家居五金产品在消费者心目中只是“五金配件”，很少有人在购买成品家居用品时留意五金件的质量、外观和设计，更不用说品牌。但当成品家居用品市场规模放大，行业进入充分竞争时代，消费者在购买时发现，商家在介绍产品时，除了外观设计、板材选择外，为了更好的介绍产品功能，开始将重点放在五金件。带有阻尼缓冲功能的滑轨、支持多向开启的铰链、带有自动伸缩功能的拉篮、三维天地铰链、隐藏滑轨等，消费者在购买衣柜、办公桌、酒柜等家居产品时逐渐认识到，购买一款质量过硬、功能齐全、使用便捷、提高生活品质的产品，更多时候在于能否买到一套优质的家居五金件。事实也是如此，五金已经成为家具的灵魂，很多家具企业产品升级是通过五金件实现的。商家和消费者对此也有深刻体会：给一套定制家具升级，就得换上价格不菲的五金件。在这种消费认知和消费升级的推动下，百隆、海蒂诗、凯斯宝玛、格拉斯等外资品牌和东泰、悍高、图特、星徽、炬森等国内领军品牌不再是那个“熟悉的陌生人”，而是成为高端家具的“亲密伴侣”。

　　对于从配角到主角的角色变化，业外人士也许会觉得新奇和意外，凭什么一个小小的“五金配件”会越卖越贵？而在业内人士眼中，从“配件”到“核心部品”，家居五金行业地位的提升，是在持续投入和不断创新的累积下收获的必然成果。尤其是近年来国内品牌的迅速崛起和提升，从接单生产到自主研发，从OEM代工到自主品牌销售，从学习仿造到引领创新，国内家居五金行业不仅体量越来越大，头部企业也正在接近甚至部分超越外资品牌。事实亦是如此，家居五金已经成为提高家居生活品质档次的体现，是家居产业智能升级的必然趋势。

　　自主品牌厚积薄发

　　行业内外对于家居五金品牌的认知，得益于“引进来”的国际知名品牌。当国际知名品牌进入中国市场后，优秀的产品设计和质量水平让业界和消费者牢牢记住了这些源自欧洲的“大牌”产品，这些品牌也从一开始就牢牢占据了中国的高端市场。正如科勒那句著名的广告词“造一个配得上科勒水龙头的房子”一样，这些顶着欧洲贵族光环的“洋品牌”在闪耀自身品牌价值的同时，似乎也给他们的家居成品用户贴上了高贵的标签。

　　“明明知道我们生产的产品，在出口后又贴上国外品牌的标签返销国内，我们赚的是加工费，人家赚的是品牌价值，但没有办法，只能通过不断提升制造工艺和研发能力，我们才能逐步在制造方面赶上国际水平。”不少国内企业对此深有感受。

　　时至今日，以滑轨、铰链等为代表的家居五金配件年出口额已超百亿美元，中国已成为全球最大的家居五金出口国，国内生产企业在这一过程中也完成了技术、资金、设备和产能的储备，行业龙头企业开始着眼国内市场的品牌建设。

　　以国内家居五金头部企业的发展轨迹看，过去10多年，它们从贴牌加工到自主品牌国际化，从模仿到创新，从追赶到超越，它们代表国产家居五金走出了一条抢占价值链高端的创新聚变之路。一方面，国产五金自主研发能力大大提升，从国内五金企业官网公开的专利数量来看，从家居五金龙头领军品牌看，东泰有1283项专利，悍高有700项专利、图特有近百项专利，国产家居五金无论从品质，还是专利技术方面，都已经完全可以与外资品牌媲美，部分产品质量甚至已经超过了外资品牌的水平。

　　另一方面，外资家居五金品牌的价格通常是国产同类产品的三四倍，而近年来，本土家居五金质量、品牌、渠道、技术、管理及规模等优势凸显，市场选择国产与外资品牌的品质差距已然不大，但国产家居五金价格优势相当突出，东泰、悍高、星徽、图特等专业品牌逐步提升市场占有率和综合竞争力，年销售早已超过十亿元或马上进入“十亿俱乐部”形成了自主品牌一线集团，而坚朗五金、顶固集创等业内知名企业也在家居五金领域深耕布局，开始逐步向一直由外资品牌掌握的高端市场发起冲击。

　　头部品牌崭露锋芒

　　家居五金市场龙争虎斗全盘开战的格局已经形成，家居五金全面竞争时代到来了，大鱼吃小鱼、快鱼吞慢鱼、好鱼食差鱼，新格局和全新时代眼睛到来。谁会在竞争中笑傲江湖？家居五金行业端倪已经不断显现。百隆、海蒂诗、凯斯宝玛、格拉斯等为数不多的外资品牌将继续坚守高端市场。以坚朗、顶固集创、东泰、星徽、悍高、图特等为代表的国内龙头领军企业有望进一步加快追赶的步伐，形成国内品牌第一梯队，带领一众国内品牌在消费升级、科技智能、整装家居的行业大势下，不断向高端市场发起冲击。

　　相信在这种良性竞争的带动下，将会有越来越多质量过硬、款式新颖、功能齐全的家居五金新品呈现在消费者面前，将会有更为令消费者放心选购、安心使用的家居五金品牌不断涌现，被市场熟知和认可。家居五金行业大有可为。