2023年H1个护小家电总结：革故鼎新 赛道升温 | 报告看点

看现状

2023年航程过半，个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类）高开稳走，纷纷交上了令人满意的答卷。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023年上半年电吹风零售额39.2亿元，同比增长26.3%，电动牙刷零售额28.6亿元，同比增长8.3%，电动剃须刀零售额48.5亿元，同比增长22.7%。细分场景以及新兴渠道的扩张对于品类发展起到强有力的推动作用。

迎趋势

 1   高速电吹风：既追求产品性能，又要性价比

伴随消费需求升级，消费者对于高速电吹风的认可度提升，多个企业抓住红利推出新品，高速电吹风市场大爆发。从需求角度来看，2023年1-6月高速电吹风零售量份额仅20.2%也就是说电吹风消费者中仍有80%的人群未升级为高速电吹风，说明高速电吹风市场待普及空间十分充足。伴随着研发技术的日益成熟，高速电吹风价格也在不断下探，老品牌推出低价新机型，新品牌直击底价入场，2023年上半年高速电吹风均价仅为783元，相对比去年同期降低了41.3%，其中市面上不乏有299、399元产品推出，价格的下探既满足了消费者对于高性价比的追求，同时对于高速电吹风的普及起到了强有力的推动作用。

 2   吹护机：需求旺盛，蓝海市场，品牌技术方向多点开花

颜值经济下，消费者对于发质的要求越来越高，讲究护肤式护发，同时由于频繁烫染、熬夜作息不规模等习惯，头发分叉毛躁问题日益增多，吹护机的机会点应然而生。纵观整个护发电吹风市场：负离子已经成为电吹风的标配功能，为提升护发效果负离子浓度也在不断提升中；水离子主要提升头发水润度柔顺度；还有部分品牌在产品中增加了胶原蛋白、精华护发模块，从外置精华环角度来提升护发效果；今年吹护机技术功能多点开花，增加了铂金粒子，正负离子，香氛精华等护发功能，以此来提高产品竞争力。戳→奥维数据罗盘

 3   便携式电动剃须刀：异形设计提升产品趣味性

便携式电动剃须刀主要有两类人群使用，一个是差旅商务人群，作为生活中的第二把剃须刀，另一类是年轻群体，解决第一把剃须刀的使用问题。和高速电吹风不同，便携式电动剃须刀不存在技术壁垒问题，无非就是将体型做小，因此品牌方开始在外观造型上面做创新。继小飞碟造型出圈后，各种异形设计进入市场，为产品增加趣味性，相继推出小锤子、行李箱、超跑等造型，部分品牌通过设计滑动开关、感应开关来增加互动性。

 4   敏感肌适用剃须刀：男士肌肤健康管理观念提升

很多男性由于生活压力大，不仅皮肤出油，甚至还容易过敏、长痘。这些肌肤问题不仅影响到个人形象，更让人抓狂的是，每次剃须的时候都得格外小心，生怕一不注意脸上的痘痘就会跟着遭殃。在今年京东618开门红期间，敏感肌剃须刀销售额同比增长150%，足以体现出消费者对于肌肤健康管理的重视。

 5   智能电动牙刷：规模遇瓶颈，可视化为其提供新方向

此处的智能指的是app、压力感应以及app+压力感应三个类型，从奥维云网（AVC）监测数据可以看到智能电动牙刷品牌机型不断入局，但销额份额从2021年年底便呈现下降趋势，市场曾一度陷入困境。其中电动牙刷App使用频率低，消费者对于溢价的认可度不高为主要原因。将app功能搬到电动牙刷杆上，更加直观的看到刷牙动态，为电动牙刷智能化提供全新方向，2023年5到6月智能电动牙刷份额得到大幅增长。

预未来

展望2023年个护小家电市场，增长的基调基本确定，市场竞争也愈发激烈。对于企业来讲，下半年可从趋势品类入手，强化品牌形象加强用户粘性，打造爆款产品塑造产品标签，主动寻找客源优化渠道布局，方能提升自身竞争力，在一众品牌中突出重围。