全球户外运动兴起 中国品牌出海迎来新高潮

每年的5月——8月是全球户外运动爱好者消费的高潮期。户外运动的火热，意味着跨境卖家将迎来更广阔的市场机遇。

 

当下，品牌出海成为更多跨境卖家的共识，但是如何合理选择布局的国家和地区、洞察用户需求、投入建设品牌等都是要考虑的问题。

 

欧美市场是户外运动的大本营，多项户外运动的起源地。欧美消费者将户外运动作为日常生活中的标配，美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均超过50%，这也让欧美成为全球户外运动最受瞩目的市场。消费者对健康理念进一步加深，对体育锻炼的热情增加，让户外运动呈现井喷，而中国凭着完整的制造供应链优势，户外运动产品出口保持稳健增长，成为全球户外运动市场的主要参与者。

 

国际上当下的户外运动主要有几项：

 

 

据天下互链出海研究室调研，近几年4—10月海外有三大骑行赛事：5月Giro/环意大利，7月Tour/环法，9月Vuelta/环西班牙三大骑行赛。自行车及其配件、骑行护具、骑行服、自行车零配件是骑行类出口主要产品。

全球户外运动市场的中国力量

阿米尼自行车品牌创建于1985年，是一个以自行车、电动车生产经营为核心，以“规范管理、进取创新”为宗旨的多元化、国际化、外向型品牌。 

 

其自行车的生产规模可达到年产280多万辆，产品有轻便郊游车、公路赛车、童车、健身车、爬山车、城而车、折叠车、电动车等八大类。产品主要销往美国、加拿大、欧洲、澳洲、日本、东南亚等国家和地区。

 

阿米尼品牌与国家体育总局共同组建的中国“大名”山地车队在1998年的曼谷亚运会、1999年的亚洲自行车锦标赛中分别取得金牌、铜牌的好成绩;受全球骑行爱好者的追捧。

 

 

多年来，阿米尼坚持以创新的产品，满足消费者对生活品位的追求，将“自行车行业品牌”美誉转化成消费者可触及的需求价值。以国际品质为追求，推动产品走向全国、跨出亚洲，遍布全世界。

 

 

近两年疫情催生了全球露营经济爆发式增长，新兴市场欧洲、拉美成为继东南亚之后露营领域的新晋顶流，随着拉美电商即将迎来爆发期，露营品牌出海或将也进入关键时期。

 

据天下互链出海研究室调研，海关出口数据显示从2021年上半年开始，户外运动出口呈现快速上涨的迹象，其中雨蓬及帐篷用品、雨伞及遮阳伞、箱包、保温杯及其他真空用品表现突出。

全球户外运动市场的中国力量

挪客 Naturehike成立于2010年，2013年成立产品研发中心，从自然徒步迈入到户外远足领域。2016年，挪客Naturehike开启出海，目前覆盖韩国、日本、澳大利亚等68个国家，连续6年获得天猫618户外露营品牌销售额第一。2022年3月，完成了近亿元融资。

挪客Naturehike定位全球化一站式露营装备品牌，主打lightweight（超轻），reliable（可靠），performance（性能），adventure（探险），innovation（创新）的理念，打造九大系列，包括帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等, 以速卖通、亚马逊、Shopify等走向海外市场。

 

随着后疫情优化以及行业洗牌，当前露营市场已逐渐回归理性，而持续走强的趋势不可逆，露营的热度仍在持续。

 

 

随着 “钓鱼潮” 一年比一年的兴起，钓具和船只的销售将全球垂钓经济推向顶峰。而这项运动必须要使用到的渔具，面对海外广阔的市场，越来越多的企业开始尝试“渔具出海”，从帮助海外品牌做贴牌代工转换成「中国制造」品牌的身份。

全球户外运动市场的中国力量

渔猎在速卖通深耕近十年来，把渔具相关产品卖到了全球200多个国家和地区。渔猎总监时洪祥表示，速卖通主推站点比较多，平台也在发力主要市场，渔猎着重布局对渔具需求较高的几个市场，诸如韩国、俄罗斯、美国等。

早期受疫情期间的政策影响，很多海外无法到国内线下选购、定制产品。那段时间也给出口卖家带来不小的销售震荡，但海外的渔具市场一直处在稳定增长阶段，海外的客户必须要维持正常的供给量。此时，越来越多的卖家开始尝试入驻到阿里国际站或亚马逊平台，同时海外的买家也开始学习线上购物。

 

总结

 

从宏观上，中国户外运动在全球市场有两大明显的变化，一是，中国的户外运动品牌开始赢得欧美户外运动消费者的认可，从代工生产升级到品牌输出；二是，中国企业通过资本收购欧美户外运动品牌，加快欧美户外运动在中国市场布局，提高中国户外运动企业在全球市场的影响力，进一步培育中国户外运动的消费意识。

 

所以，国内品牌接下来重点工作，就是结合国内的海外投资市场还在培育期特性，抓住消费升级的机会，全力开拓国外休闲户外运动市场。