新鲜露营方式成新宠，城市居民露营及公路旅行崛起

美国营地连锁机构KOA近日发布《2023年北美露营与户外活动报告》（2023 North American Camping and Outdoor Hospitality Report）。报告显示，2022年传统露营（camping）及其升级版的精致露营（glamping）在所有休闲旅游活动中的占比为32%，低于2021年40%的历史高位。

 

 

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轻度露营人群重拾旅游习惯，活跃露营人群维持稳定

 

KOA已连续9年发布该研究报告。结果表明，一些从2021年开始进行露营活动的休闲旅行者在2022年至少部分回归了此前的旅游习惯，在旅游活动中增加了露营之外的行程。不过，对于活跃露营者来说，露营活动在他们所有休闲旅游活动中的占比接近60%，且几年以来一直稳定维持在这一水平。

 

 

研究还发现，2021年和2022年露营家庭数量分别为938万户及920万户。KOA认为，这一小幅下降可能是因为有些家庭过去几年开始尝试露营活动但现在回归到旧有的旅游习惯，比如在酒店住宿或出国旅游。

 

不过好消息是，2022年新增露营家庭640万户，尽管低于2021年的910万户和2020年的1010万户，但依然远高于疫情前2015-2019年间200万户的平均水平。

 

 

KOA指出，一些在疫情开始后才加入露营大军的受访者表示他们很有可能重新恢复旧有的旅游习惯，因此KOA对露营行业的未来保持适度乐观。与此相对，一些露营者则表示打算恢复旧有的露营习惯并寻求一些新的体验。

 

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“新露营”成为潮流，精致露营维持强劲增长态势

 

露营者希望尝试新鲜的露营方式和地点成为贯穿2023年研究报告的一大主题。一些公共或私人领地、节日庆典活动、赌场、滑雪胜地等都可能成为露营者选择的替代地点。

 

 

报告还发现，对于新体验的渴望推高了2023年露营活动的参与度，无论是新的露营类型还是在露营中加入新的或独特的体验。根据过去几年的数据，大约80%的露营者都会尝试不熟悉的露营方式。2023年，普通露营者会尝试三种全新或独特的露营体验。40%的露营者表示愿意在发生日食、流星雨、动物迁徙等自然现象时前往露营，成为露营者最感兴趣的行程；美食旅游（36%）和小镇参观（31%）也位列露营者感兴趣的行程前列。

 

精致露营（glamping）维持强劲增长态势。2022年超过1000万户家庭参加了精致露营活动，十分之四的露营者也表示有兴趣在2023年尝试精致露营，同比上涨7%。

 

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跟风露营人群更易流失，提高露营地服务有助于露营人群留存

 

KOA的研究发现，疫情后开始露营的人群以及Z世代露营者流失率较高。Z世代流失率较高主要是因为这一人群正在经历重大的人生阶段变化。此外，那些并非是因为喜欢户外活动才开始露营的休闲旅行者也更容易流失。由于缺乏经验和情感连接，导致露营对这些人的吸引力不足。

 

 

此外，尚未决定坚定加入露营大军的新晋露营者（比如还没有购买任何露营装备）或户外经验不足尚不具备基本技能的新晋露营者也都很容易流失。

 

 

 

相比之下，喜欢大自然和户外活动的人群更有可能成为长期露营者。如果第一次露营时便获得了非常好的体验（比如露营地服务和设施良好），或者露营时可以边放松边工作，都有助于露营者的长期留存。

 

 

 

疫情期间露营等户外休闲活动红极一时，呈现破纪录增长，但2022年露营家庭数量仅增加约150万户，与上年相比趋于稳定。KOA表示，“面对着消费行为的重新洗牌，新晋加入露营的人群将更加年轻、多样，更有可能居住在城市地区。”

 

面对经济下行压力，一半的露营者表示露营是一种更为划算的旅游方式，38%表示即使经济恶化也将继续露营活动。超过一半的房车露营者（56%）表示将无惧经济下行压力，安排更多的房车露营行程（33%）或至少保持现有水平（23%）。此外，露营者认为户外出行有助于身心健康，且有利于增进与亲朋好友的关系。

 

KOA首席执行官兼总裁Toby O’Rourke表示：“露营即便是在经济低迷时期依然能够保持强劲。事实上，38%的露营者表示即便面临经济不确定性，他们仍会继续露营，并会减少其他类型的旅游活动。露营是一项可以带来身心愉悦且非常靠谱、划算的活动，这正是户外旅行者所追求的。”

 

附：报告的其他主要发现包括：

 

露营对当地社区的影响

· 露营者平均每天的旅游花费2022年比2021年多19美元；

· 精致露营者的平均消费最高，每天在住宿和其他方面的平均花销为393美元；

· 预计2022年露营者为当地社区贡献了520亿美元，同比增加80亿美元。

 

Z世代露营者

· 露营参与人员呈现年轻化趋势；去年Z世代露营者占比超过四分之一，创历史新高，同比翻了一番；

· 青少年时期的露营经历对Z世代影响巨大，65%的Z世代露营者表示正是因为青少年时期的露营经历才会在成年后继续进行露营活动；

· 平均而言，Z世代露营狂热爱好者计划今年至少进行四次包含全新或独特体验的露营行程。

 

城市居民露营参与度持续增长

· 2022年44%的新增露营者居住在城市地区；

· 与居住在郊区或农村地区的露营者相比，城市露营者平均露营时长会多出两晚；

· 城市露营者更有可能进行精致露营、overlanding（越野探险，一般指开车越野到人迹罕至地点并露营过夜的旅行方式）、边远地露营（backcountry camping），或者带娃一起露营；

· 城市露营者一般偏好露营体验中能够包含自然景观、美食、农业等元素，或可以边工作边休闲；

 

公路旅行崛起

· 2022年进行公路旅行的露营者人数有所增加；许多休闲旅行者（即包括露营者又包括非露营者）表示有兴趣在未来一年进行公路旅行；

· 几乎一半的露营者（48%）对于长途公路旅行（即旅行时间达到8小时或以上）感兴趣；

· 十分之四的受访者表示有兴趣进行旨在探索新地点的冒险旅行；

· 怀旧和创造美好家庭回忆是公路旅行的两大核心驱动力；

· 特别是千禧一代，他们正在寻找机会重温年轻时的旅程。

 

和孩子一起创造回忆

· 过去几年的焦虑让人们更加渴望与亲朋好友加强联系，露营是一种创造共同回忆的很好方式；

· 十分之六的露营者表示希望在2023年能够与家人一起创造更多美好回忆，共同谱写家庭生活新篇章；

· 超过一半的露营者表示露营时的共同回忆非常重要性，露营的方式、露营中发生的趣事、露营传统等，都能成为美好回忆。

 

户外设施便利性

· 约有三分之一的休闲旅行者认为与其他户外活动相比，露营对于行动不便的人群更为友好，其中四分之三的人认为在便利性方面露营与其他活动相比持平或更优；

· 考虑到身体行动不便的露营者比例高于此类人群在人口中的平均比例，营地的便利性越来越成为露营者的考量因素。总体来说，37%的露营者表示由于营地无法满足身体需求从而放弃了更多露营打算，或者只能选择部分营地；

· 身体不便或与身体不便人士一起旅行的受访者认为，阻碍他们露营或旅行的前三大因素分别是洗手间或浴室（46%）、道路不平（37%）、以及可达性（32%）。